Industriella marknads- och teknikstrategier

Mål

Målet med kursen är utveckla studentens förmåga att göra systematiska marknadsstrategiska analyser av industriella företag samt att studenten ska kunna tillämpa olika teorier och verktyg kopplat till utveckling av hållbara marknads- och teknikstrategier samt hållbar affärsutveckling. Kursen bygger vidare på och fördjupar kunskaper från tidigare kurser inom profilen industriell marknadsföring. Efter kursen ska studenten kunna:

• Vara förtrogen med samt kunna välja, jämföra och använda teorier och ramverk om marknads- och teknikstrategiers innehåll och hur dessa utvecklas för att skapa hållbar konkurrenskraft och hållbar tillväxt.
• Ha god kännedom om hur marknader utvecklas samt hur etablerad och ny teknik förankras på existerande, nya och digitala marknader.
• Kunna ta fram datadrivna marknads- och teknikstrategiska analyser och beslutsunderlag av företag och dess marknader.
• Kunna presentera och diskutera marknadsstrategiska analyser både muntligt och skriftligt.
• Vara väl förtrogen med utredningsmetodik inom industriell marknadsföring, dvs hur man planerar, väljer, genomför och kommunicerar sådana utredningar på ett strukturerat och trovärdigt sätt.
• Kunna följa med i och bidra i akademiska diskussioner och i dialoger med praktiker gällande forskningsfronten runt marknadsstrategisk forskning i relation till bl a hållbar affärsutveckling samt digitala marknadsstrategier.

Innehåll

Kursen syftar till att ge en bred teoretisk referensram inom marknads- och teknikstrategi såsom (ett urval):

• Marknadsstrategier
• Marknadsinnovation
• Nischmarknadsföring
• Värdeskapande
• Erbjudandeutveckling
• Hållbar affärsutveckling och affärsmodeller
• Digital marknadsföring
• Tekniklivcykler och -utveckling
• Metodteori inom industriell marknadsföring